Richard Lewist idézi Kara Alaimo, Ph.D. új könyve, amely elmagyarázza, hogyan lehet a kommunikációs stratégiákat a világ különböző kultúráihoz igazítani. A Pitch, Tweet, or Engage on the Street: How to Practice Global Public Relations and Strategic Communicationcímű,a Routledge kiadónál nemrég megjelent könyva világot tíz kulturális csoportra osztja, és elmagyarázza, hogyan kell a szervezeteknek üzeneteiket, stratégiáikat és taktikáikat az egyes csoportokhoz igazítaniuk. A könyv Dr. Alaimo több mint 30 országban végzett, vezető kommunikációs szakemberekkel készített interjúin, valamint az ENSZ-ben és az Obama-kormányzatban kommunikációs szakemberként szerzett saját tapasztalatain alapul.
„A vállalatok, a nonprofit szervezetek és a nemzeti kormányok egyre inkább függnek a nemzetközi érdekelt felektől céljaik eléréséhez, de az egyes kultúrákban leghatékonyabban működő kommunikációs gyakorlatok világszerte jelentősen eltérnek egymástól” – mondta Dr. Alaimo. „Az Egyesült Államokban például azok a bejegyzések kerülnek a Twitter trendjei közé, amelyeket általában olyan mainstream médiumok írnak, minta The New York Times, míg Kínában a közönség szkeptikusan viszonyul a kormány által cenzúrázott sajtóhoz, és inkább a közösségi médiában tevékenykedő független influencerekhez fordul. A Pitch, Tweet, or Engage on the Streetcímű könyv világkörüli utazásravisziaz olvasót, és elmagyarázza, hogyan lehet a kommunikációs stratégiákat, taktikákat és üzeneteket a világ tíz kulturális csoportjának mindegyikéhez igazítani.”
A „Pitch, Tweet, or Engage on the Street”című könyv bemutatja azokat a legfontosabb szempontokat, amelyek alapján az ázsiai-csendes-óceáni térség, Európa, a Közel-Kelet, az amerikai kontinens és a szubszaharai Afrika kultúrái eltérnek egymástól. Például Dr. Alaimo leírja, hogy az Egyesült Államokban a szóvivőktől elvárják, hogy a sajtóinterjúk során nyugodtak és higgadtak maradjanak. Ezzel szemben az arab világban, amikor érzelmi témákról beszélnek, a szóvivőktől elvárják, hogy láthatóan mutassák ki az érzelmeiket – ellenkező esetben nem fognak bízni bennük. Arról is ír, hogy a szubszaharai Afrikában és a világ más részein az újságírók elvárják, hogy készpénzt tartalmazó „barna borítékokat” kapjanak a médiában való megjelenésért cserébe. Dr. Alaimo megjegyzi, hogy azokon a helyeken, ahol az újságírókat a hírszervezetek valóban nem fizetik meg a cikkeikért, a szakemberek az eseményeken és sajtótájékoztatókon felkínált étkezésekkel kerülik el az újságírók kifizetését. A „Pitch, Tweet, or Engage on the Street” című könyv tartalmaz továbbá fejezeteket arról, hogyan lehet globális kommunikációt folytatni vállalatok, nonprofit szervezetek és kormányok nevében, valamint egy fejezetet arról, hogyan lehet hatékonyan kihasználni a főbb globális hagyományos és közösségi médiacsatornákat – az Al Jazeerától a kínai Weibo és WeChat platformokig.
A Richard Lewis Communications barátai 20%-os kedvezményt kaphatnak a könyvre, valamint ingyenes szállítást, ha ezen a linken a FLR40 promóciós kódot használják.
