Ричард Льюис цитируется в новой книге доктора философии Кары Алаймо, в которой рассказывается о том, как адаптировать коммуникационные стратегии к особенностям различных культур по всему миру. «Презентация, твит или общение на улице: как вести глобальные связи с общественностью и стратегическую коммуникацию»,только что вышедшаяв издательстве Routledge, делит мир на десять культурных групп и объясняет, как организациям следует адаптировать свои сообщения, стратегии и тактики для каждой из них. Книга основана на интервью доктора Алаймо с ведущими специалистами в области коммуникаций из более чем 30 стран, а также на её собственном опыте работы в сфере коммуникаций в Организации Объединённых Наций и в администрации Обамы.
«Корпорации, некоммерческие организации и правительства стран всё в большей степени зависят от международных заинтересованных сторон в достижении своих целей, однако коммуникационные практики, наиболее эффективные в определённых культурах, резко различаются по всему миру», — отметил д-р Алаймо. «Например, в США посты, которые становятся трендом в Twitter, как правило, публикуют ведущие СМИ, такие какThe New York Times, тогда как в Китае аудитория скептически относится к подвергающейся государственной цензуре прессе и обращается к независимым влиятельным лицам в социальных сетях. Книга«Pitch, Tweet, or Engage on the Street» отправляетчитателей в путешествие по миру, объясняя, как адаптировать коммуникационные стратегии, тактики и послания для каждой из десяти культурных групп мира».
В книге «Pitch, Tweet, or Engage on the Street»раскрываются ключевые аспекты, по которым культуры Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Ближнего Востока, Северной и Южной Америки и стран Африки к югу от Сахары различаются между собой. Например, д-р Алаймо пишет, что в Соединенных Штатах от официальных представителей ожидается, что они будут сохранять спокойствие и хладнокровие во время интервью с представителями СМИ. Напротив, в арабском мире при обсуждении эмоциональных тем от официальных представителей ожидается, что они будут явно демонстрировать эмоции — в противном случае им не будут доверять. Она также пишет о том, что в странах Африки к югу от Сахары и в других частях мира журналисты ожидают получить «коричневые конверты» с наличными в обмен на освещение событий в СМИ. Д-р Алаймо отмечает, что одним из способов, которым специалисты обходят необходимость платить журналистам в тех местах, где репортеры действительно не получают вознаграждения от новостных организаций за свои материалы, является предложение трапезы на мероприятиях и пресс-брифингах. Книга «Pitch, Tweet, or Engage on the Street» также включает главы о том, как вести глобальные коммуникации от имени корпораций, некоммерческих организаций и правительств, а также главу о том, как эффективно использовать крупные глобальные традиционные и социальные СМИ — от «Аль-Джазиры» до китайских платформ Weibo и WeChat.
Друзья компании «Richard Lewis Communications» могут получить скидку 20 % на книгу и бесплатную доставку, указав промокод FLR40 по этой ссылке.
