リチャード・ルイス氏は、カラ・アライモ博士による新著で引用されており、同書では、世界中のさまざまな文化に合わせてコミュニケーション戦略を適応させる方法について解説されている。 『ピッチ、ツイート、あるいは街頭での対話：グローバルPRと戦略的コミュニケーションの実践法』は、ラウトリッジ社から刊行されたばかりで、世界を10の文化的グループに分類し、組織がそれぞれのグループに合わせてメッセージ、戦略、戦術をどのように適応させるべきかを解説している。本書は、30カ国以上のコミュニケーション分野のベテラン専門家へのアライモ博士によるインタビューに加え、国連やオバマ政権での広報担当者としての彼女自身の経験に基づいている。

「企業、非営利団体、そして各国政府は、目標を達成するために国際的なステークホルダーへの依存度を高めているが、特定の文化圏で最も効果的なコミュニケーション手法は、世界中で劇的に異なっている」とアライモ博士は述べた。  「例えば米国では、Twitterでトレンド入りする投稿は『ニューヨーク・タイムズ』のような主流メディアによるものが多くなりがちですが、中国では、政府による検閲を受けた報道機関に対して懐疑的な視聴者が、ソーシャルメディア上の独立したインフルエンサーに目を向けています。 『Pitch, Tweet, or Engage on the Street』は、読者を世界一周の旅へと誘い、世界の10の文化グループそれぞれに合わせて、コミュニケーション戦略、戦術、メッセージをどのように適応させるかを解説しています。」

『Pitch, Tweet, or Engage on the Street』は、アジア太平洋地域、ヨーロッパ、中東、南北アメリカ、サハラ以南のアフリカにおいて、文化がどのように異なるかについて、その重要な側面を解説しています。 例えば、アライモ博士は、米国では広報担当者がメディアのインタビュー中に冷静で落ち着いた態度を保つことが求められていると記しています。対照的に、アラブ世界では、感情的な話題について話す際、広報担当者は感情を露わに表現することが期待されており、そうでなければ信頼されません。また、サハラ以南のアフリカや世界の他の地域では、報道の見返りとして現金が入った「茶封筒」を受け取ることを記者たちが期待していることについても述べています。  アライモ博士は、報道機関から記事に対する報酬を全く受け取っていない地域において、実務家がジャーナリストへの支払いを回避する一つの方法として、イベントや記者会見での食事の提供を挙げている。 『Pitch, Tweet, or Engage on the Street』には、企業、非営利団体、政府に代わってグローバル・コミュニケーションを実践する方法に関する章に加え、アルジャジーラから中国のプラットフォームであるウェイボーやウィーチャットに至るまで、主要なグローバルな伝統的メディアおよびソーシャルメディアを効果的に活用する方法に関する章も収録されている。

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