Richard Lewis, Kara Alaimo'nun dünyanın dört bir yanındaki farklı kültürler için iletişim stratejilerinin nasıl uyarlanacağını açıklayan yeni kitabında alıntılanmıştır. Pitch, Tweet veya Sokakta Etkileşim: Küresel Halkla İlişkiler ve Stratejik İletişim Nasıl Uygulanır?Routledge tarafından yeni yayınlanan kitap, dünyayı on kültürel gruba ayırıyor ve kuruluşların mesajlarını, stratejilerini ve taktiklerini her biri için nasıl uyarlamaları gerektiğini açıklıyor. Kitap, Dr. Alaimo'nun 30'dan fazla ülkede üst düzey iletişim uzmanlarıyla yaptığı görüşmelerin yanı sıra Birleşmiş Milletler ve Obama yönetiminde iletişimci olarak edindiği kendi deneyimlerine dayanıyor.

Dr. Alaimo, "Şirketler, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve ulusal hükümetler hedeflerine ulaşmak için uluslararası paydaşlara giderek daha fazla bağımlı hale geliyor, ancak belirli kültürlerde en iyi şekilde işleyen iletişim uygulamaları dünya çapında önemli ölçüde farklılık gösteriyor" dedi. "Örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nde Twitter'da trend olan paylaşımlar genellikle The New York Times gibi ana akım medya kuruluşları tarafından yazılırken, Çin'de kitleler hükümet tarafından sansürlenen basına şüpheyle yaklaşıyor ve sosyal medyada bağımsız influencer'lara yöneliyor. Pitch, Tweet, or Engage on the Street okuyucuları bir dünya turuna çıkarıyor ve dünyanın on kültürel grubunun her biri için iletişim stratejilerinin, taktiklerinin ve mesajlarının nasıl uyarlanacağını açıklıyor."

Pitch, Tweet or Engage on the Street, Asya-Pasifik, Avrupa, Orta Doğu, Amerika ve Sahra Altı Afrika'da kültürlerin farklılaştığı temel boyutları açıklıyor. Örneğin Dr. Alaimo, Amerika Birleşik Devletleri'nde sözcülerin medya röportajları sırasında sakin ve soğukkanlı olmalarının beklendiğini yazıyor. Buna karşın, Arap dünyasında, duygusal konulardan bahsederken, sözcülerin gözle görülür bir şekilde duygularını sergilemeleri beklenir - aksi takdirde onlara güvenilmez. Ayrıca Sahra Altı Afrika'da ve dünyanın diğer bölgelerinde muhabirlerin medyada yer almaları karşılığında para içeren "kahverengi zarflar" alma beklentileri hakkında da yazıyor. Dr. Alaimo, muhabirlerin haberleri için haber kuruluşları tarafından gerçekten ücretlendirilmediği yerlerde uygulayıcıların gazetecilere ödeme yapmaktan kaçınmasının bir yolunun da etkinliklerde ve basın brifinglerinde yemek teklif etmek olduğunu belirtiyor. Pitch, Tweet, or Engage on the Street ayrıca şirketler, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve hükümetler adına küresel iletişimin nasıl yapılacağına dair bölümlerin yanı sıra El Cezire'den Çin platformları Weibo ve WeChat'e kadar başlıca küresel geleneksel ve sosyal medya mecralarının nasıl etkin bir şekilde kullanılacağına dair bir bölüm de içeriyor.

---

Richard Lewis Communications'ın dostları bu bağlantıdaki FLR40 promosyon kodunu kullanarak kitapta %20 indirim ve ücretsiz kargo alabilirler.