Richard Lewis je citován v nové knize, jejíž autorkou je Kara Alaimo, Ph.D., která vysvětluje, jak přizpůsobit komunikační strategie různým kulturám po celém světě. Pitch, Tweet, or Engage on the Street: How to Practice Global Public Relations and Strategic Communication, kteráprávě vyšla v nakladatelství Routledge, rozděluje svět do deseti kulturních skupin a vysvětluje, jak by organizace měly přizpůsobit své poselství, strategie a taktiky pro každou z nich. Kniha vychází z rozhovorů dr. Alaimo s předními odborníky na komunikaci ve více než 30 zemích, stejně jako z jejích vlastních zkušeností jako komunikační specialistky v Organizaci spojených národů a v Obamově administrativě.

„Podniky, neziskové organizace i národní vlády jsou při dosahování svých cílů stále více závislé na mezinárodních zainteresovaných stranách, avšak komunikační postupy, které v konkrétních kulturách fungují nejlépe, se po celém světě výrazně liší,“ uvedl dr. Alaimo.  „Například ve Spojených státech bývají příspěvky, které se na Twitteru dostanou mezi trendy, psány mainstreamovými médii, jako jeThe New York Times, zatímco v Číně je veřejnost skeptická vůči tisku cenzurovanému vládou a obrací se na nezávislé influencery na sociálních médiích. KnihaPitch, Tweet, or Engage on the Street vezmečtenáře na cestu kolem světa a vysvětluje, jak přizpůsobit komunikační strategie, taktiky a sdělení pro každou z deseti kulturních skupin světa.“

Kniha „Pitch, Tweet, or Engage on the Street“vysvětluje klíčové aspekty, v nichž se liší kultury v regionech Asie a Tichomoří, Evropy, Blízkého východu, Ameriky a subsaharské Afriky. Dr. Alaimo například píše, že ve Spojených státech se od mluvčích očekává, že během rozhovorů s médii zůstanou klidní a vyrovnaní. Naproti tomu v arabském světě se při rozhovorech o emotivních tématech od mluvčích očekává, že budou viditelně projevovat emoce – v opačném případě jim nebude důvěřováno. Píše také o očekáváních novinářů, že v subsaharské Africe a v jiných částech světa obdrží „hnědé obálky“ s hotovostí výměnou za mediální pokrytí.  Dr. Alaimo poznamenává, že jedním ze způsobů, jak se odborníci vyhýbají placení novinářům v místech, kde reportéři skutečně nedostávají od zpravodajských organizací odměnu za své články, je nabídka jídla na akcích a tiskových konferencích. Kniha „Pitch, Tweet, or Engage on the Street“ obsahuje také kapitoly o tom, jak praktikovat globální komunikaci jménem korporací, neziskových organizací a vlád, stejně jako kapitolu o tom, jak efektivně využívat hlavní globální tradiční i sociální média – od Al Jazeery po čínské platformy Weibo a WeChat.

---

Přátelé společnosti Richard Lewis Communications mohou při nákupu této knihy získat 20% slevu a dopravu zdarma, a to po zadání promo kódu FLR40 na tomto odkazu.